• 1
  • 2
  • 3













配套资源【点击图标查看更多】

   

教学PPT教学方案教学视频辅助案例教学题库教学大纲   

内容简介

本书在介绍网络营销文案策划理论知识基础上,结合企业实际案例讲解当前主流网络平台的文案策划和写作技巧。读者通过本书的学习,能够掌握网络营销文案策划的相关知识,并将这些理论知识应用到实际的工作中。

全书共分9个章节,第1章为网络营销文案策划概述,主要讲解网络营销中文案与策划的概念与作用等基础知识;第2章为广告策划,主要讲解了广告策划内容和广告策划书写作等内容;第3章为软文策划,主要讲解软文策划的概念、策划流程以及软文撰写等内容;第4章为着陆页策划,主要讲解了视觉营销和着陆页策划等相关内容;第5章为广告文案,主要讲解了广告文案写作流程以及广告文案标题、标语、正文和随文的写作方法等内容;第6章为电子邮件文案,主要讲解了电子邮件文案写作方法和推广技巧等内容;第7章为微博文案,主要讲解了微博文案的写作方法及推广等内容;第8章为微信文案,主要讲解了微信文案写作基础、微信文案标题及微信文案正文写作等内容;第9章为电商文案,主要讲解了品牌文化塑造、商品标题及商品详情页等内容。通过学习本书,读者可以掌握不同网络平台的文案策划方法以及文案写作技巧。

本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时,为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题,还提供专业的在线答疑平台,以帮助学生更好的学习和掌握这些知识。

本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程的教材,也可作为网络营销推广的培训教材,是一本适合初学者阅读与参考的优秀读物。

教材特色

本书具有3个突出特点:

特色1:知识系统,结构合理

从企业网络营销视角出发,包含了软文、着陆页策划知识以及微信、微博、电商文案主流网络平台的文案撰写方法和推广技巧。

特色2:案例新颖,贴近实际,实战性强

本书以理论知识为基础,结合实际案例,通过对引导案例的分析,强调实践应用。

特色3:教学配套资源丰富

除了教材之外,还有教学大纲、教学设计、教学PPT、测试题库等一系列配套资源。

样章预览

第8章 微信文案

知识目标

了解微信文案的概念

熟悉微信文案的类别和表现形式

掌握微信文案的特点

技能目标

掌握微信文案的写作方法和注意事项

掌握微信文案的标题、正文写作方法和技巧

【案例引导】

百雀羚广告刷爆朋友圈,这样的文案你见过吗?

母亲节快到了,不少商家纷纷打出新广告,推出新产品,希望能够借势营销。经典国货百雀羚近日就发布了一则令网友惊呼的“神广告”,刷爆了微信朋友圈。许多网友评价其“好创意、走心、有趣”。那么这究竟是一个什么样的广告竟能引发这么多的议论呢?

原来,这则广告最初是由公众号局部气候调查组发布的一篇名为《一九三一》的微信图片广告,整个广告以长图片形式进行展现,在长达427厘米的精美画片中,通过描写一个摩登女郎狙击“时间”的故事,最终引出百雀羚应母亲节而推出的“月光宝盒护肤品”,图8-1至图8-4所示即为该广告的部分截图。用户只需轻轻滑动手机,就能像电视剧一样,观看整个图片讲述的故事。

图8-1 百雀羚广告1

图8-2 百雀羚广告2

图8-3 百雀羚广告3

图8-4 百雀羚广告4

5月7日,一个名为“局部气候调查组”的创意工作室发布了一则百雀羚一镜到底的微信广告。广告中,一位叫阿玲的上海摩登女郎,梳妆完毕后徒步穿越上世纪三十年代的老街,一路上火车站、百货公司、照相馆等老上海经典建筑逐一呈现,外加商贩、人力车夫、游行的学生等元素,组成了一幅竖向的上海版“清明上河图”。

用户猛然一看,似乎是一幅制作精美的老上海风俗画片,直到长镜头拉到底,美女特工杀死了一个名叫“时间”的人,完成了“组织任务”,并且说出“我的任务就是与时间作对”,这时广大网友才恍然大悟,原来是百雀羚的一则创意广告。

据了解,本次百雀羚母亲节营销从5月7日开始投放,在5月8日开始由几个公众号带头转发刷屏,持续多日,成为2017年现象级刷屏事件。根据第三方监测平台的统计数据显示,与“百雀羚广告”相关的微信文章有2000多篇,微信公众平台的总阅读量高达3000万。再加上微博、客户端、网页、报刊、论坛等平台的曝光,相关报道有近1000篇,加上微信3000多万的阅读量,总阅读量不少于4000万。

【案例思考】

这篇微信图片广告采用长图片的形式展现内容,非常适合用手机屏幕浏览。此外,复古的画风和突出的年代感也是广告另一大亮点。创立于1931年的本土美妆品牌百雀羚,有着近百年的发展历史,这种复古怀旧风格可以很好的唤起国人的记忆并激活新一代消费者的热情。当然,对于百雀羚广告刷屏事件,与这篇走心的微信文案有着紧密联系,正是这样的文案才创造了如此轰动的传播效果。那么,什么是广告文案?如何才能写好文案呢?本章节围绕微信文案讲解微信文案概述、微信文案写作基础、微信文案的写作方法与技巧等相关知识。

8.1 微信文案概述

随着移动互联网的快速发展,微信早已成为最为重要的流量入口,也是当前众多商家开展网络营销的重要渠道。微信营销以微信文案为主,通过运用巧妙的方式将营销信息植入文章中,潜移默化的影响消费者,从而实现企业营销目的。本节将对微信文案的基础知识进行详细讲解。

->点击查看更多精彩内容

配套资源

针对《网络营销文案策划》一书,传智播客精心打造了一整套符合教学规律的配套资源,->点击查看教学资源包介绍手册

为了让各位老师能快速了解这套教学资源包,特意选取了部分精彩内容在此进行展现,具体如下:

以往出版社教材配套的PPT只是教材内容搬家?照本宣科“升级”成了照PPT宣科?——我们设计的教学PPT画面精美,素材丰富,逻辑层次清晰,有了这套PPT,从此只要单击鼠标即可轻松把课堂串起来

教学PPT【查看样例】

有了我们提供的教学PPT,教案本来就用不上了……但是,我们懂得:教务处可不那么人性化,一如往常的要检查教案,于是,教案也替老师们写好了,大大节约老师的时间和精力。

教学设计【查看样例】

课时就那么点,学生没听明白重难点怎么办?没有时间讲实践课怎么办?

——大量的巩固和强化重难点知识的教学短视频,帮老师解决难题,让学生收获惊喜!

【暂无A】

【暂无B】

不测怎么知道学生的学习效果?做一次测验耗时耗力又耗心血?

——标配测试题+考试系统,出卷、考试(练习)、评分一键搞定,节约的何止是时间,收获的何止是教学质量!

各位老师可以在博学谷教学平台上根据特定知识点和测试难度生成测试题,下面为系统自动生成的样题。请点击查看:

样题【查看样例】

身在高校,每学期教务处的记性总是那么差!又要求上报“教学大纲”有木有?

——都给您准备好了,直接发送吧,连错别字都不用查!

教学大纲【点击查看】