内容简介

本书以实践应用为设计理念，以搜索引擎营销为核心，详细介绍了当前企业网站SEO自然搜索优化以及SEM竞价广告付费推广的引流方法和策略。并结合相关案例系统地介绍了搜索引擎营销推广在实践中的应用。

全书共分13个章节。第1章搜索引擎营销概述为基础知识，旨在为读者系统学习搜索引擎营销推广的相关知识打下坚实基础；第2章至第7章主要介绍了网站SEO的相关内容，包括认识SEO、网站关键词、网站内部和外部优化、SEO效果监测以及SEO作弊及惩罚等内容。第8章至第13章则主要介绍了搜索引擎竞价广告的相关内容，包括了解竞价广告、竞价账户的搭建、竞价账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等内容。读者通过全书13个章节的系统学习，能够全面掌握搜索引擎营销推广的理论知识及操作技巧。

本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时，为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题，还提供专业的在线答疑平台，以帮助学生更好的学习和掌握这些知识。

本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程教材，也可作为网络营销推广的培训教材，是一本适合初学者阅读与参考的优秀读物。

教材特色

本书具有4个突出特点：

特色1：语言通俗易懂，具有易读性

全书语言描述力求通俗易懂，有助于学生对知识内容的理解。

特色2：知识点覆盖全面，具有系统性

本书从企业营销视角出发，以搜索引擎营销为主核心，详细讲解了网站SEO、竞价广告推广以及移动端广告投放等相关知识。

特色3：结合案例进行讲解，具有实战性

本书将理论和实践相结合，通过对已有的成功案例进行分析，强调实践应用。

特色4：重点内容突出讲解，具有针对性

本书重点讲解了网站运营、竞价广告与移动端广告投放相关知识。

样章预览

第9章 竞价账户搭建与推广流程

知识目标

了解不同竞价平台账户的开户流程

熟悉账户结构和不同类型账户的划分方法

掌握健康账户的基本结构

技能目标

掌握竞价推广的基本流程

掌握百度竞价账户常用工具使用方法

了解搜索引擎竞价推广的概念和营销思维，只是学习搜索引擎竞价推广的开始。所谓千里之行始于足下，掌握账户结构的搭建与推广才是学好竞价推广的重中之重。只有掌握好账户结构搭建和推广的基础知识，才能游刃有余地学习后续章节。本章将围绕快速开通竞价账户、认识竞价账户结构、竞价推广基本流程及百度竞价账户常用工具等内容进行详细讲解。

9.1 快速开通竞价账户

企业在开展竞价推广前期，首先要在竞价推广平台注册推广账户，开通企业竞价推广服务，然后才能开展竞价推广。本节主要介绍如何快速开通推广账户的相关知识。

9.1.1 开户流程

不管在百度推广、360搜索开户，还是在搜狗推广开户，企业开通竞价账户的流程基本相似，大致可以分三步，即开户资料准备、注册申请、信息审核。具体介绍如下。

1. 开户资料准备

企业在开通推广账户前，需要了解当地开通账户的相关政策以及开户需要准备的资料，做好充足的准备。推广人员如果不是十分清楚需要准备的资料，可以联系各个推广平台的客服人员，了解开户的相关注意事项。一般来说，开通推广账户需要准备的资料包括企业营业执照、ICP备案及行业相关资质等。当然，具体要求还需要咨询推广平台的营销顾问。

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