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教学PPT教学方案教学视频辅助案例教学题库教学大纲   

内容简介

本书基于“以技术为基础,以销售为导向”的开发理念,紧密结合当前网络市场快速发展现状,从读者角度出发,针对与电子商务、网络营销相关专业的学生及社会从业人员,对网络营销知识体系进行了系统的整合,详细介绍了网络营销学涉及的各方面内容。

全书以网络营销业务流程为主线,共分9个章节。第1章网络营销概述为基础知识,为读者学习网络营销相关知识打下坚实基础,第2章网络营销战略制定和第6章营销活动策划重点介绍了营销思维的相关知识,以培养读者整体的网络营销思想,需要读者认真领会。第3章、第4章、第5章作为本书重点章节,系统地讲解了网络营销整个推广的流程,涉及知识点较多,包括网络营销平台、网络营销物料以及网络营销推广等知识,需要读者多动手练习,才能熟练掌握网络营销的方法和技能。第7章、第8章、第9章属于网络营销的高级部分,重点讲解了企业客户关系管理、营销效果分析以及危机事件公关的相关知识。该部分内容具有一定深度,需要读者深入的思考和学习。读者通过系统学习全书内容,能够全面掌握网络营销的相关理论知识及操作技巧。

本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时,为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题,还提供专业的在线答疑平台,以帮助读者更好的学习和掌握这些知识。

本书既可作为高等院校本、专科相关专业的网络营销课程教材,也可作为网络营销推广的培训教材,是一本适合初学者阅读与参考的优秀读物。

教材特色

本教材主要有以下3个特点:

特色1:语言通俗易懂,具有易趣味

与传统教材相比,该书语言描述通俗易懂,并配有大量生动形象的插图,使学习充满了趣味性。

特色2:具有良好的实操性和应用性

本书以市场应用需求为导向,并结合了大量商业案例,实操性强。

特色3:知识点全面,体系完善

知识点结构较为全面,涉及的知识面较广,可以系统培养读者网络营销思维。

样章预览

第3章 网络营销平台建设程

知识目标

了解网络营销平台的含义,包含网络营销平台的分类与选择

掌握企业网站的建站流程,能够建设简单的企业网站

掌握微信公众平台的搭建流程,能够搭建企业微信公众号

掌握第三方平台店铺的搭建,主要包括天猫店铺的分类和搭建流程

【案例引导】

1990年12月26日,苏宁第一家空调专营店在江苏省南京市宁海路开业,2004年7月,苏宁电器在深圳证券交易所上市。凭借优良的业绩,苏宁电器得到了投资市场的高度认可,围绕市场需求,按照专业化、标准化的原则,苏宁电器形成了旗舰店、社区店、专业店、专门店4大类,凭借优良的业绩,苏宁电器得到了投资市场的高度认可,是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。

2011年苏宁推出新十年“科技转型、智慧服务”发展战略,云服务模式进一步深化,逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态,以“店商+电商+零售服务商”的云商模式探索新出路。

2013年2月19日苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商销售有限公司”,以更好的与企业经营范围和商业模式相适应。此次更名是苏宁电器转战网络的开始,同时也宣告着苏宁“云商”新模式。

随后苏宁在微博、微信等社会化媒体平台开设公众号,并于2015年同阿里巴巴展开合作,在天猫平台开设“苏宁易购旗舰店”。通过这些渠道,苏宁逐步建立自己完善的网络营销平台。

【案例思考】

随着WEB3.0时代的到来,网络营销平台呈现出多样化发展状态,同WEB1.0和WEB2.0时代的营销推广平台相比,在新时代下又有了新的发展。苏宁电器作为传统家电零售业的巨头在线下业务高歌猛进的同时也在积极转型线上寻找适合自己的网络营销平台。然而,网络营销平台是如何分类的呢?企业该如何选择合适的网络营销平台?这些网络营销平台又该如何建设和运用?本章将针对这些内容进行详细的讲解。

3.1 网络营销平台概述

在互联网web1.0时代,常用的网络营销平台主要有搜索引擎门户网站和论坛,而随着互联网技术的不断发展,网络应用服务不断增多,网络营销平台也有了新的发展。然而,网络营销平台是什么?该如何选择合适的网络营销平台?本节将对网络营销平台的相关知识进行详细讲解。

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