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新媒体营销教程

本书以新媒体营销的业务流程为主线,详细介绍了新媒体营销中不同的营销平台。
定价:¥35.00

出版社:人民邮电出版社

ISBN:978-7-115-45875-9

图书种类:高校教材

出版日期:2017-09

所属学科:电子商务

页码:226

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内容简介

本书在细述新媒体营销理念与规则的基础上,结合实例深入探讨新媒体营销的具体策略与方法,通过对本书的学习,读者能够掌握新媒体营销的基本知识,并将这些理论知识应用到实际工作当中。

全书共7个模块:模块1新媒体营销概述为基础知识,简要介绍新媒体及新媒体营销相关基础知识;模块2为微博营销,由微博营销基础、企业微博运营及企业微博推广三部分组成,主要讲解企业微博运营与推广相关内容;模块3为微信营销,由企业微信营销认知、微信公众平台攻略、企业微信运营与推广、微信运营数据分析及第三方平台使用攻略四部分组成;模块4为APP营销相关知识,主要介绍APP活动策划与推广等营销知识;模块5为社群营销,主要讲解社群的搭建及运营等内容;模块6为新兴自媒体营销,主要介绍了近年新兴的自媒体、网络直播以及网络电台相关内容;模块7为户外新媒体营销,主要讲解了新兴户外媒体渠道营销推广的相关内容。通过系统学习本书讲解的新媒体营销知识,读者能够掌握不同媒介渠道的营销策略与方式。

本书附有配套的教学PPT、题库、教学视频、教学补充案例、教学设计等相关资源。同时,为了帮助初学者及时地解决学习过程中遇到的问题,还提供专业的在线答疑平台,以帮助学生更好的学习和掌握这些知识。

适合群体

本书既可作为高等院校本、专科网络营销相关专业的课程教材,也可作为网络营销推广的培训教材,是一本适合初学者阅读与学习的优秀读物。

图书特色

特色1:案例驱动式教学,重点突出

本书采用案例驱动式进行教学,知识重点一目了然。

特色2:语言通俗易懂,趣味性强

全书语言通俗易懂,贴近实际,趣味性较强。

特色3:知识点以市场应用为主,实战性强

本书遵循理论为基础的原则,结合实际案例,突出对已有成功案例的分析,强调实践应用。

图书目录
模块1 新媒体营销概述 1
1.1 认识新媒体 2
1.1.1 新媒体概述 2
1.1.2 新媒体的特征 3
1.1.3 新媒体的发展趋势 5
1.2 新媒体营销 8
1.2.1 新媒体营销的内涵 8
1.2.2 新媒体营销的特征 9
1.2.3 新媒体营销的主要载体 12
1.2.4 新媒体营销对企业的作用 14
1.2.5 新媒体营销的现状与趋势 16
1.3 课后习题 20

模块2 微博营销 22
【知识储备】 23
2.1 企业微博运营 25
2.1.1 案例引入 25
2.1.2 相关知识 26
2.1.3 案例分析 36
2.2 企业微博推广 37
2.2.1 案例引入 37
2.2.2 相关知识 39
2.2.3 案例分析 62
2.3 课后习题 62

模块3 微信营销 64
【知识储备】 65
3.1 微信公众平台攻略 67
3.1.1 案例引入 67
3.1.2 相关知识 68
3.1.3 案例分析 79
3.2 企业微信运营与推广 80
3.2.1 案例引入 80
3.2.2 相关知识 81
3.2.3 案例分析 88
3.3 微信运营数据分析 89
3.3.1 案例引入 89
3.3.2 相关知识 91
3.3.3 案例分析 102
3.4 第三方平台使用攻略 103
3.4.1 案例引入 103
3.4.2 相关知识 104
3.4.3 案例分析 127
3.5 课后习题 128

模块4 APP营销 129
【知识储备】 130
4.1 APP营销模式 134
4.1.1 案例引入 134
4.1.2 相关知识 136
4.1.3 案例分析 141
4.2 APP运营活动策划 142
4.2.1 案例引入 142
4.2.2 相关知识 142
4.2.3 案例分析 149
4.3 APP推广 150
4.3.1 案例引入 150
4.3.2 相关知识 151
4.3.3 案例分析 156
4.4 课后习题 157

模块5 社群营销 159
【知识储备】 160
5.1 如何搭建社群 161
5.1.1 案例引入 161
5.1.2 相关知识 161
5.1.3 案例分析 170
5.2 社群运营 172
5.2.1 案例引入 172
5.2.2 相关知识 173
5.2.3 案例分析 177
5.3 课后习题 177

模块6 新兴自媒体营销 179
【知识储备】 180
6.1 资讯媒介营销 185
6.1.1 案例引入 185
6.1.2 相关知识 186
6.1.3 案例分析 190
6.2 网络直播营销 190
6.2.1 案例引入 190
6.2.2 相关知识 192
6.2.3 案例分析 199
6.3 网络电台营销 200
6.3.1 案例引入 200
6.3.2 相关知识 202
6.3.3 案例分析 205
6.4 课后习题 206

模块7 户外新媒体营销 208
【知识储备】 209
7.1 户外LED营销 210
7.1.1 案例引入 210
7.1.2 相关知识 212
7.1.3 案例分析 214
7.2 楼宇新媒体营销 215
7.2.1 案例引入 215
7.2.2 相关知识 217
7.2.3 案例分析 219
7.3 移动车载新媒体营销 221
7.3.1 案例引入 221
7.3.2 相关知识 223
7.3.3 案例分析 224
7.4 课后习题 225
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